2023，车企“分道扬镳”

扪心自问，企分如果当时是我们身处那节车厢，企分我们会站出来吗?　　这不禁让小财女想起了在网上看到的一句对此事的评论：最热心的永远是网友，最冷漠的永远是路人。

除了洋河之外，道扬古井贡酒宣布投资3000万元打造“佰色/BESE”预调酒;茅台推出“悠蜜”蓝莓果酒，道扬并称将在三年内实现10亿～15亿元的销售额;五粮液推出“德古拉”预调酒;水井坊、汾酒、泸州老窖也都纷纷表示将推出预调酒，其中泸州老窖的“超体”鸡尾酒于2016年8月面市。 这些白酒企业投入得不多，企分损失得不多，给RIO带来的挑战也不多。

刘晓东生于1967年，道扬毕业后一直从事烟草香料工作，1997年创立上海百润香精香料公司，自任董事长兼总经理。根据该计划，企分洋河将在2015年上半年推出首款鸡尾酒产品，企分当年销售5000万元，然后用2～3年时间成为行业主流品牌，最后再用3～5年时间成为行业领导者。巴克斯酒业向百润股份承诺，道扬从2014年到2017年，其年度净利润分别不低于2.22亿元、3.83亿元、5.44亿元和7.06亿元。

追风口的不光有白酒企业，企分洋酒企业和啤酒企业不久也快速跟进。短短几个月内，道扬他组建了一支130人的团队，并在2015年上半年招募了200个白场代理商和127个夜场代理商。

另外，企分预调酒的口味似乎也不适合大众，企分许多喝过的人抱怨：抛开广告代言等华丽的外衣与跟风的标签，你真觉得预调酒好喝吗?预调酒厂商的宣传似乎也印证了这一点，各家在广告中宣传的都是自己的品牌口号、包装瓶和应用场景，将自己塑造成某种流行符号，而很少谈及产品工艺和口感。

黑牛的预调酒品牌叫“达奇/TAKI”，道扬为了推广达奇，道扬黑牛与《来自星星的你》的男主角金秀贤签订了两年期代言合同，代言费高达1000万元，同时砸数千万元在浙江卫视、湖南卫视等媒体投广告。值得一提的是，企分住宿和餐饮业在新三板一直“混不开”。

读懂君看到，道扬“僵尸股”里藏着不少好股票，有些甚至还是细分行业的龙头。而你要做的，企分就是提前淘金“僵尸股”，然后默默埋伏，一旦有机会就出击。

目前新三板上万家企业中，道扬至少有三分之一，也就是3760家企业是“僵尸股”。但读懂君要提醒的是，企分除了企业规模和成长性，对于“僵尸股”，还有这一点要关注。